Etude des tendances sociétales

L’opinion publique n’existe pas
Pierre Bourdieux - Sociologue

Tendances Institut analyse les opinions spontanées sur le web, les paroles d’experts, les tendances structurantes de l’évolution d’un secteur. Nous identifions les éléments objectifs nécessaires à la connaissance du comportement et des valeurs des différents publics, pour l’élaboration d’une stratégie.

Les Cahiers de Tendances Sociétales permettent de comprendre et d’anticiper l’évolution des publics cibles tant on line qu’off line. Le cahier de tendances sociétales analyse en profondeur l’opinion publique. Il constitue un instrument opérationnel de compréhension et d’anticipation sur les évolutions de votre environnement sociétal.

L'objectif :

Mettre à jour, sur un secteur donné, les tendances (AUJOURD’HUI) et dessiner une vision prospective d’un marché/d’un mouvement (DEMAIN). En déduire les implications opérationnelles.

La méthode :

L’analyse sémiologique des discours spontanément tenus sur le web combine des techniques tant quantitatives que qualitatives. Elle révèle les représentations sociales et des systèmes de valeur des individus : quel univers cognitif et quelle réalité associée ? L’analyse des thématiques et des sujets de société sur lesquels les internautes s’expriment et influent dégage les bases fondatrices de l’opinion (symboles, mythes, légendes). En nous focalisant sur l’opinion spontanée, non sollicitée, nous évitons le jeu tactique entre sondés et sondeurs. Les résultats sont confrontés à des entretiens conduits en vis-à-vis avec des experts sectoriels complètent l’approche on line.


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